AI技术驱动下的平台经营质变
2025年，快手在持续推进AI能力与业务场景深度融合的过程中，实现了总收入1428亿元、经调整净利润206亿元的业绩表现。这一成绩不仅体现了平台经营质量的持续提升，更彰显了AI技术从能力建设到价值创造的全过程。
从财务数据来看，快手2025年第四季度总收入同比增长11.8%至396亿元，其中核心商业收入同比增长17.1%。全年经调整净利润率达到14.5%，较去年同期有所提升。在持续加大AI投入的同时，快手依然实现了整体盈利能力的稳步增长，这表明AI技术正在从成本中心向价值中心转变。
商业化场景的AI深度赋能
线上营销服务的智能化升级
在线上营销服务业务方面，2025年第四季度收入达到236亿元，同比增长14.5%。这一增长背后是生成式推荐大模型与智能出价模型的持续升级。数据显示，AI技术带动国内线上营销服务收入提升约5%，AIGC营销素材消耗约40亿元。
UAX全自动广告投放产品在非电商营销服务的消耗渗透率接近80%，活跃客户渗透率超过90%。这一数据表明，智能投放产品已经从试点阶段进入规模化应用阶段，成为营销服务的基础设施。
电商业务的AI技术赋能
电商业务方面，2025年第四季度GMV同比增长12.9%至5218亿元。端到端生成式检索架构OneSearch的持续迭代，驱动商城搜索订单量提升约3%。推荐、检索、内容生成等能力的持续落地，帮助商家提升跨场域经营能力。
值得注意的是，AI技术不仅提升了平台的运营效率，更重要的是改变了商家的经营模式。通过AI诊断工具，商家可以更精准地理解用户需求，优化产品策略和营销方案。
内容生态的AI技术革新
多模态大模型的技术突破
快手在内容生态侧围绕“内容理解、推荐分发、互动体验”持续升级平台AI能力。自主研发并开源的多模态大语言模型可依（Keye-671B），展现出较强的视频理解能力。基于该模型推出的新标签系统TagNex，实现了更精准的内容理解，带来用户使用时长和留存率的提升。
在内容推荐方面，端到端生成式推荐大模型本季度进一步升级至OneRec-V2版本，持续增强推荐精准度。这种技术升级不仅提升了用户体验，也为内容创作者提供了更精准的受众定位。
直播场景的AI互动创新
在直播场景中，AI互动助手与“AI万象”礼物持续升级。截至第四季度末，“AI万象”礼物累计生成次数突破100万次。这种创新不仅丰富了平台的互动体验，也为直播内容创作提供了新的可能性。
可灵AI的技术演进与商业化进展
模型能力的持续突破
2025年，可灵AI在模型能力与产品功能上实现了显著升级。第四季度先后推出可灵O1、可灵2.6以及可灵3.0系列模型，推动AI视频创作从单点生成走向更一体化、更专业化的创作系统。
可灵O1作为首个大一统的多模态创作工具，整合文字、视频、图片、主体等多模态输入，将所有生成和编辑任务融合于一个全能引擎之中。这种一体化设计大大降低了创作门槛，提高了创作效率。
可灵2.6模型推出的“音画同出”能力，改变了传统AI视频生成模型的工作流程。传统模型需要先生成无声画面，再进行人工配音，而新技术实现了音画同步生成，这标志着AI视频生成技术的重要突破。
商业化进程加速
2025年第四季度，可灵AI营业收入达到3.4亿元人民币，12月单月收入突破2000万美元，年化收入运行率达到2.4亿美元。这一数据表明，可灵AI已经从技术探索阶段进入规模化商业应用阶段。
截至2025年底，可灵AI全球用户规模突破6000万，累计生成超过6亿个视频，为超过3万家企业客户和开发者提供API服务。随着模型能力持续提升，可灵AI正在从视频生成工具成长为专业创作基础设施。
平台生态的持续优化
用户增长与内容质量提升
用户层面，2025年第四季度，快手应用平均日活跃用户达到4.08亿，平均月活跃用户达到7.41亿，平台基本盘保持稳健。更重要的是，高质量内容作品上传量同比增长超过15%，优质原创内容供给持续提升。
这种增长不仅体现在数量上，更体现在质量上。平台通过AI技术赋能内容创作，帮助创作者提升内容质量，同时通过智能推荐算法确保优质内容能够精准触达目标受众。
互动生态的创新
私信互动玩法的持续创新，推动日均双关私信渗透率同比提升近3%。这种互动模式的创新，不仅增强了用户粘性，也为社交关系的建立和维护提供了新的可能性。
平台持续打造具有快手特色的差异化内容生态，真实内容、特色垂类与区域文化内容保持活跃。这种内容策略不仅强化了社区温度与平台辨识度，也为用户提供了更丰富的内容选择。
海外业务与社会价值创造
海外市场的稳健发展
海外市场方面，快手继续坚持高质量增长路径。2025年第四季度，海外业务实现收入增长，核心市场巴西的日活跃用户和使用时长保持稳健。通过持续优化获客效率、强化特色内容供给，以及AIGC赋能内容提质增效，快手海外业务正形成更清晰的正向循环。
数字技术的社会价值
在推动技术创新和业务增长的同时，快手也持续以数字技术创造社会价值。快手公益“启智未来学堂”项目通过捐建数字教室、组织科技夏令营等方式，为乡村学校提升数字化教学条件。
“幸福大讲堂”项目持续为特定群体提供数字技能培训，目前已走进全国50多个县市，帮助近200万人掌握数字技术。“非遗传习学堂”项目则系统性帮扶困境传承人，推动非遗文化的传承与发展。
股东回报与未来发展
多元化的股东回报举措
公司董事会已建议派发2025年度末期股息每股0.69港元，合计30亿港元。这是继2025年8月宣派特别股息后，快手再次宣布派息。这一举措反映了公司对长期增长前景及稳健财务状况的信心。
AI技术的长期价值
从模型创新到规模化应用，从平台生态到社会价值，AI正在成为快手最重要的结构性能力。未来，快手将继续深化模型创新与场景融合，以更坚实的AI底座支撑平台长期高质量增长。
AI技术的深度应用正在重新定义短视频平台的发展路径。快手通过将AI技术与业务场景深度融合，不仅提升了运营效率，更重要的是创造了新的价值增长点。这种技术驱动的商业模式创新，为行业提供了重要参考。
随着AI技术的持续演进，平台将能够更好地理解用户需求，提供更精准的服务，同时为创作者提供更强大的创作工具。这种良性循环将推动平台生态的持续繁荣，为用户、创作者和商业伙伴创造更多价值。
在技术快速发展的背景下，平台需要持续平衡技术创新与商业应用的关系。快手的实践表明，只有将技术能力转化为实际的商业价值，才能实现可持续发展。未来，随着AI技术的进一步成熟，平台将面临更多的机遇和挑战。
从长期来看，AI技术将成为平台核心竞争力的重要组成部分。快手在AI领域的持续投入和创新，不仅为当前业绩增长提供了支撑，更为未来发展奠定了坚实基础。这种技术驱动的增长模式，值得行业深入研究和借鉴。
