悦普集团冲刺港股：2025年营收破14亿，AI营销第二的突围之路

在数字化转型的深水区，营销行业的竞争逻辑正在发生根本性重构。上海悦普数智科技股份有限公司（以下简称“悦普集团”）于2026年6月22日正式向港交所递交招股说明书，拟在主板挂牌上市，由招商证券国际担任独家保荐人。这一举动不仅标志着这家成立于2009年的老牌营销机构迈入资本化新阶段，更折射出AI技术与传统营销服务深度融合后的行业新态势。

根据弗若斯特沙利文的数据，以2025年收入计算，悦普集团在中国社交媒体整合营销服务市场排名第二。这一排名背后，是悦普集团在AI驱动下的服务效率提升与客户价值深耕。随着生成式人工智能（AIGC）技术的普及，营销行业已从单纯的内容生产转向智能化、数据驱动的精准触达。悦普集团正是这一趋势下的典型代表，其业务模式不再局限于传统的广告投放，而是通过技术赋能，实现了营销全链路的智能化升级。

悦普集团的业务架构呈现出高度的系统性与专业性，主要划分为三大核心板块。首先是全链路整合营销解决方案，这是其业务的基本盘。该服务在统一的营销活动策略下，将内容创作、达人营销和付费媒体投放进行深度整合，横跨中国各大主流社交媒体平台。服务范围覆盖了从前期策略制定、营销策划，到中期执行交付、账号管理，再到后期效果跟踪及活动复盘的全过程。这种闭环式的服务模式，能够确保品牌方在复杂的媒体环境中获得一致性的品牌体验和数据反馈。

其次是内容整合营销解决方案，这一板块以内容策略制定以及达人生成内容创作与发布为核心。在注意力经济时代，优质内容已成为品牌与用户沟通的关键桥梁。悦普集团通过专业的创意内容创作、精准的达人识别与匹配，以及高效的内容发布机制，帮助品牌在社交媒体上建立声量。此外，该板块还包含独立的内容推广服务以及创意与内容服务，满足了不同层级客户的多样化需求。

值得注意的是，悦普集团的服务对象呈现出多元化的行业分布特征。2025年，集团共服务284名客户，涵盖互联网电商、3C电子、家居与家电、日化美妆、快消品（FMCG）、汽车、AI智能助手等多个关键行业。其中，188名为全链路整合营销解决方案客户。更值得关注的是一份长达三年的客户粘性数据：在2023年至2025年期间，悦普集团服务了130个具有全国影响力的品牌。而在2025年，其KA客户（即在完整财政年度贡献超过1000万人民币收入的客户）留存率高达100%。这一数据不仅印证了悦普集团服务质量的稳定性，也反映了其与客户之间建立的长期战略合作伙伴关系。

在新兴技术浪潮中，悦普集团抓住了AI智能助手崛起的机遇。2025年，悦普集团为中国绝大部分领先AI智能助手软件提供商提供营销服务。根据弗若斯特沙利文数据，悦普集团的服务覆盖2025年中国前五大AI智能助手的80%。这一领域的深耕，不仅为悦普集团带来了稳定的收入来源，更使其在AI营销赛道上建立了独特的先发优势。AI助手作为新兴的流量入口和用户交互界面，其营销方式与传统社交媒体截然不同，对数据理解、用户意图识别及个性化推荐提出了更高要求。悦普集团能够拿下头部AI助手的营销订单，证明其在技术理解和营销创新上的双重能力。

从财务数据来看，悦普集团展现出一定的韧性。2023年至2025年，集团营收分别为15.06亿元、13.37亿元和14.03亿元；净利润分别为4975万元、4216万元和5036万元。2024年受宏观经济环境及广告主预算收紧影响，营收与净利润出现小幅回落，但2025年实现反弹，营收增长至14.03亿元，净利润回升至5036万元，显示出业务基本面的改善。尽管绝对利润规模相较于营收而言仍有提升空间，但KA客户的高留存率和在AI赛道的布局，为未来的盈利增长提供了想象空间。

此次IPO募集所得资金净额将主要用于业务扩张、加强研究和开发工作、符合发展战略的选择性并购或战略投资、新市场和海外业务探索，以及用作运营资金及一般企业用途。这一资金规划清晰地指向了悦普集团的未来战略方向：一方面通过研发投入巩固AI营销的技术壁垒，另一方面通过并购和海外拓展寻找新的增长曲线。对于一家以人力和服务为核心的营销公司而言，技术投入和国际化探索将是突破天花板的关键。

回顾悦普集团的发展历程，从2009年成立至今，其始终站在营销技术变革的前沿。在中国社交媒体生态剧烈变化的过去十年中，悦普集团通过不断迭代服务模式，从单一的广告代理演变为整合了策略、内容、技术及数据的综合服务商。其市场排名第二的地位，并非偶然，而是长期积累的结果。然而，面对激烈的市场竞争，悦普集团仍需警惕单一客户依赖风险以及技术迭代带来的挑战。

AI营销的未来在于“智能”与“创意”的进一步融合。悦普集团在AI智能助手营销领域的成功布局，为其提供了一个重要的观察窗口。随着大语言模型（LLM）和多模态技术的成熟，营销内容的生成、分发及效果评估将更加自动化和精准化。悦普集团若能持续加大在AI技术层面的研发投入，将自身的数据积累与算法能力相结合，有望在下一个周期中进一步拉开与竞争对手的差距。

此外，海外市场的探索也是一大看点。目前，中国社交媒体营销模式已相当成熟，但出海营销市场仍处于快速发展期。悦普集团若能将其在国内积累的全链路整合营销经验复制到海外，特别是在东南亚、中东等新兴数字市场，将有望开辟第二增长曲线。当然，跨文化营销的复杂性不容小觑，这需要悦普集团在本地化运营、合规性及文化理解上投入更多资源。

对于投资者而言，悦普集团的上市提供了观察中国营销行业数字化转型的一个重要样本。其高留存率的KA客户群体证明了B端服务的稳定性，而在AI赛道的提前布局则展示了其成长潜力。然而，投资者也需关注其利润率水平、研发投入效率以及宏观环境对广告预算的影响。2025年营收超14亿元的成绩单只是一个起点，如何在AI技术浪潮中保持创新活力，如何在全球化布局中实现本土化落地，将是悦普集团未来几年需要解答的核心命题。

悦普集团冲刺港股，不仅是企业自身发展的里程碑，更是中国数字营销行业迈向智能化、专业化阶段的一个缩影。在流量红利见顶、获客成本攀升的今天，唯有通过技术创新提升效率，通过深度服务创造价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。悦普集团的下一步，或许将决定其在AI营销下半场的排名与地位。